SEO zajišťuje přirozenou (organickou) návštěvnost z vyhledávačů, zatímco placená reklama vás umístí na přední pozice za poplatek. Výhodou SEO je, že návštěvnost může být dlouhodobá a stabilní i bez pravidelných plateb. Placená reklama přináší rychlé výsledky, ale po ukončení kampaně návštěvnost obvykle okamžitě klesá. Ideální je obě strategie kombinovat.
Web i na mobilu
Dnes už více jak polovina návštěvníků vašeho webu prohlíží jeho stránky na mobilu. Web musí být responzivní, tzn. musí mít upravený obsah pro zobrazení na mobilu.