Strukturovaná data: co to je a proč je potřebujete

Co jsou strukturovaná data

Strukturovaná data jsou speciální značky (schema markup), které vkládáme do kódu stránky, aby vyhledávače jako Google nebo Seznam lépe pochopily význam a kontext obsahu. Díky tomu se může váš web zobrazit s tzv. rich results – rozšířenými prvky ve výsledcích vyhledávání (hodnocení, cena, dostupnost, události, FAQ aj.).

Proč jsou strukturovaná data důležitá

• Podpora SEO výkonu: lepší porozumění obsahu pomáhá algoritmům správně zařadit vaše stránky.
• Vyšší proklikovost (CTR): rozšířené výsledky jsou vizuálně výraznější a přitahují pozornost.
• Důvěryhodnost a profesionalita: jasně prezentované informace (recenze, hodnocení, data o firmě) budují důvěru.
• Přesná data pro Google služby: firemní profil, Nákupy, Mapy apod.

Pozn.: Strukturovaná data negarantují konkrétní pozice, ale jsou silný podpůrný signál a klíčová součást technického SEO.

Kde všude se strukturovaná data využívají

Jak strukturovaná data fungují (JSON‑LD)

Nejpoužívanější formát je JSON‑LD, který doporučuje Google. Návštěvníci jej nevidí, ale vyhledávač ano. Níže je ukázka pro základní firemní profil Web7.cz:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "Web7.cz",
  "url": "https://www.web7.cz",
  "contactPoint": {
    "@type": "ContactPoint",
    "contactType": "customer support",
    "email": "info@web7.cz"
  }
}

Pro e‑shop lze použít např. Product s nabídkou a hodnocením, pro články Article, pro často kladené dotazy FAQPage atd.

Naše služba: tvorba a implementace strukturovaných dat

V rámci SEO a online marketingu nabízíme kompletní řešení strukturovaných dat na klíč:

• Analýza obsahu a výběr vhodných typů značek pro váš web.
• Implementace dle doporučení Google (JSON‑LD / schema.org).
• Testování v Rich Results Test a pravidelné kontroly v Search Console.
• Průběžné aktualizace podle změn ve vyhledávačích.

FAQ: časté dotazy ke strukturovaným datům

Stačí mít strukturovaná data, abych měl hvězdičky ve výsledcích?

Rozšířené výsledky nejsou nikdy garantované – rozhoduje Google. Správná implementace je však nutná podmínka.

Musím měnit obsah stránky?

Většinou ne. Strukturovaná data popisují to, co už na stránce je. Někdy doporučíme doplnit informace (např. recenze, cenu).

Jsou strukturovaná data vhodná pro lokální firmy?

Ano. Typy LocalBusiness a Service jsou skvělé pro lokální SEO a Google Mapy.