Každá webová prezentace, každý internetový obchod (eshop) potřebuje zajistit návštěvnost, aby přinášely nové zákazníky a nové zakázky a objednávky.

Tu lze buď zaplatit v rámci reklamy, nebo v lepším případě zajistit upravením obsahu. Takové úpravě se říká SEO optimalizace a obnáší úpravu textů, nadpisů, titulků stránek, menu, struktury webu nebo eshopu, meta popisů a meta klíčových slov jednotlivých stránek nebo produktů.

Taková úprava je náročná a je potřeba vědět, jak takovou SEO optimalizaci udělat. Protože stejně tak jak lze změnou obsahu vylepšit pozice ve vyhledávačích, tak lze neodborným zásahem do webu nebo eshopu získané pozice ztratit.